OpenAI cierra la aplicación de Sora por falta de interés sostenido

OpenAI cierra la aplicación de Sora. La compañía lo confirmó el 24 de marzo a través de la cuenta oficial de Sora en X: “Nos despedimos de la app de Sora. A todos los que crearon con Sora, la compartieron y construyeron comunidad a su alrededor: gracias”.

La tecnología subyacente —Sora 2— no desaparece. Las capacidades de generación de vídeo y audio de Sora 2 son, por la mayoría de métricas técnicas, genuinamente impresionantes. El problema fue el producto construido encima. OpenAI diseñó la app como un feed social con IA en el centro, copiando explícitamente el scroll vertical de TikTok. Esa apuesta no funcionó: no hubo, en palabras de la propia compañía, “interés sostenido” en el formato.

El reclamo principal de la app era la función de “cameos” —llamada más tarde “characters” tras una demanda de la startup Cameo, que ganó el pleito por el nombre— que permitía a los usuarios escanear su cara y generar deepfakes realistas de sí mismos. Los cameos podían hacerse públicos, lo que permitía en teoría que cualquiera generara vídeos protagonizados por tu imagen.

Los problemas de moderación fueron más graves que la disputa de marcas. Sora no debía permitir deepfakes de figuras públicas que no hubieran dado su consentimiento, pero los controles eran fáciles de eludir. En los primeros días de la app circularon vídeos no autorizados de Sam Altman que difícilmente se olvidan: uno lo mostraba caminando entre cerdos en un matadero preguntando si sus “cerditos disfrutaban su papilla”. La política de contenidos de OpenAI lo prohibía expresamente. Ocurrió de forma rutinaria.

Esa brecha entre lo prometido y lo ejecutado definió la breve vida de la app de Sora. La tecnología era real y potente. La capa de producto era un motor de deepfakes con moderación laxa vestido de red social, y generó exactamente el tipo de contenido que cabía esperar de esa combinación.

¿Qué ocurre ahora? OpenAI anunció que compartirá los plazos de cierre definitivo de la app y de continuidad de la API. Esta última es la que importa a los desarrolladores: la generación de vídeo a nivel de API, sin la capa social, tiene aplicaciones legítimas claras en publicidad, entretenimiento y producción de contenidos.

El experimento de Sora demostró algo concreto: no existe una audiencia masiva con apetito por una plataforma construida íntegramente alrededor del vídeo generado por IA. Era una apuesta razonable dado el dominio de TikTok y la calidad de los modelos de vídeo actuales. Simplemente no funcionó. Los usuarios no volvían después de la primera oleada de curiosidad.

Para OpenAI, el cierre es una ruptura limpia con un producto que generó más titulares negativos que cualquier otro. La compañía tiene asuntos más urgentes —GPT-5, acuerdos con operadores, la conversión de organización sin ánimo de lucro a PBC— sin necesidad de defender una app de deepfakes que sus propios ingenieros no pudieron mantener limpia. Cerrarlo es la decisión correcta, aunque con varios meses de retraso.